I passi di Netflix per evitare gli account condivisi fuori dallo stesso tetto

Sono finiti i bei tempi. È ora di dire addio all'account Netflix «a scrocco» da parenti e amici. È tempo di pagare (di più). Netflix è uscita allo scoperto: la condivisione a pagamento dell’account arriverà nel 2023. La notizia, già nell'aria da un po', è stata ufficializzata nel corso della conference call tenuta dall'azienda in cui ha presentato i risultati finanziari del terzo trimestre. Il colosso dello streaming ha fatto sapere che il titolare dell’account dovrà pagare una tariffa mensile maggiorata per ciascun utente che vive al di fuori del nucleo familiare e che effettua il login dal suo account. La somma extra non è ancora stata definita ufficialmente.

2023, dunque. Ma non è ancora chiaro se la modifica sarà attiva già da inizio anno e se sarà abilitata contemporaneamente in tutti i Paesi. Netflix ha testato la funzione negli ultimi mesi in alcune parti del mondo, tra cui il Sud America. In una lettera inviata agli azionisti, l'azienda ha spiegato di volere adottare «un approccio ponderato per monetizzare la condivisione degli account» senza perdere una valanga di abbonati. Da qui l'offerta «a coloro che condividono il loro account di gestire i loro dispositivi in modo più semplice e di creare sub-account (extra membro) se desiderano pagare per familiari o amici».

E proprio lunedì è stata lanciata la funzionalità «trasferimento di profilo», che in molti hanno identificato quale preludio proprio per il blocco (senza costi extra) della condivisione delle password. «Le persone si muovono, le famiglie crescono e relazioni finiscono. Ma in mezzo a tutti questi cambiamenti l'esperienza Netflix deve restare la stessa», è il messaggio con cui l'azienda ha annunciato la novità. Trasferimenti di profilo, una funzionalità che permette agli abbonati di utilizzare il proprio account per trasferire un profilo, mantenendo i suggerimenti personalizzati, la cronologia di visione, "La mia lista", i giochi salvati e altre impostazioni per iniziare un nuovo abbonamento. Un'opzione che è previsto diventi «particolarmente popolare» nei Paesi in cui verrà lanciato il piano economico supportato da pubblicità. «Qualunque cosa succeda, il tuo profilo Netflix resta un fattore costante e potrai rilassarti e continuare a guardare i tuoi contenuti preferiti - ha concluso la product manager, Timi Kosztin -. Riceverai una notifica via email non appena i trasferimenti di profilo saranno disponibili sul tuo account; per trasferire un profilo scegli l'opzione "Trasferisci profilo" passando il mouse sull'icona del tuo profilo nel menu a discesa della home page e segui le indicazioni; puoi disattivare i trasferimenti di profilo dalle impostazioni del tuo account in qualsiasi momento». Tutto molto bello. Ma che è probabile nasconda la mossa volta a evitare sempre di più la condivisione degli account: la piattaforma streaming vuole che ogni persona abbia il suo account dedicato. Basta account condivisi tra persone che non vivono sotto allo stesso tetto.

Nel mese di aprile era arrivata come una doccia fredda la notizia: dopo anni, il colosso della tv in streaming aveva perso 200.000 abbonati nei primi tre mesi dell'anno. E le previsioni indicavano la perdita di altri due milioni nel futuro a breve termine. Ma così non è stato. Per il terzo trimestre, Netflix ha superato le aspettative. Il gigante dello streaming ha infatti registrato un aumento di 2,4 milioni di utenti. I dirigenti hanno affermato che si aspettano un aumento di 4,5 milioni di abbonati nel quarto trimestre, con un fatturato previsto in crescita a 7,78 miliardi di dollari dai 7,71 miliardi di dollari di un anno fa. «Dopo un primo semestre difficile, crediamo di essere sulla buona strada per riaccelerare la crescita», si legge nella comunicazione. La notizia dei buoni risultati del terzo trimestre ha portato le azioni Netflix in rialzo di circa il 10% negli scambi after-hour dopo aver chiuso con un calo dell'1,7% a 240,86 dollari.